PROBLÈME
L’enseigne GEMME, créée à Lyon en 1985, a été pionnière dans l’achat et la revente de bijoux de seconde main. Vieillissante, la marque est reprise par un entrepreneur et un fonds d’investissement en 2022, qui souhaitent déployer le concept dans toute la France et devenir la référence de l’économie circulaire dans la joaillerie. A l’heure des nouveaux comportements d’achat dans l’occasion et au moment où la plateforme Vinted connait un succès planétaire, comment devenir une enseigne attractive et séduire une nouvelle clientèle ?
SOLUTION
Créer une plateforme de marque en impliquant la nouvelle direction et les salariés historiques de l’enseigne. Mener un travail de rebranding on et off line pour créer une identité plus contemporaine. Refondre le site e commerce avec le nouveau territoire de marque. Diffuser des campagnes de communication on et off line dans les zones de chalandises pour créer du trafic.
