PROBLÈME
Disparue en 2018, la marque AMAZONIA (+ de 130 salles à son apogée) a été rachetée par un pool d’entrepreneurs et d’anciens du réseau. Positionnés comme une alternative premium dans un secteur « standardisé », empruntant des codes aux boutiques-hôtels (confort et design des infrastructures et des vestiaires, espace de coworking…), 2 clubs de fitness ouvrent en 2024 dans le Rhône et la Bourgogne. Comment relancer le réseau sur un marché très concurrentiel et générer rapidement de nouvelles adhésions ?
SOLUTION
Valoriser, à travers une exécution haut de gamme, les espaces particulièrement soignés des vestiaires pour se différentier de la concurrence en cassant les codes. Assumer le retour de l’enseigne sur le marché du fitness avec le préfixe « Re » tout en incitant à « re » prendre une activité physique dès la rentrée de septembre.
Activer le relancement en affichage Decaux , presse locale, opérations de flyings dans les zones de chalandise et PR.
